はじめに
SNS動画は現代のマーケティング戦略において欠かせない存在となっています。しかし、多くの企業が外部に動画制作を発注する際、様々な問題に直面しています。本記事では、SNS動画発注でよくある失敗例とその解決策を紹介します。これらの知識を活用することで、失敗のリスクを最小限に抑え、効果的なSNS動画制作を実現しましょう。
1. 目的やターゲットが不明確なまま発注する
失敗例
「とりあえずSNS用の動画が必要」というあいまいな依頼をすることで、制作会社は方向性を推測するしかなく、結果として期待と異なる動画が納品されるケースが多発しています。
解決策
- 動画の目的（認知拡大、エンゲージメント向上、コンバージョン等）を明確に定める
- ターゲットとなるペルソナを具体的に設定する
- KPIを事前に決めておく（再生数、エンゲージメント率、コンバージョン率など）
- これらの情報を制作会社と共有し、共通理解を形成する
2. プラットフォームごとの特性を考慮していない
失敗例
InstagramとYouTubeで同じ動画を使用し、効果が出なかったというケースがあります。各プラットフォームには最適な動画フォーマットや尺があり、それを無視すると効果が大幅に減少します。
解決策
- 各SNSプラットフォームの特性を理解する
- Instagram: 短尺で視覚的インパクトが重要（リール60秒以内が効果的）
- TikTok: トレンドや音楽に合わせた15-60秒の縦型動画
- YouTube: より詳細な情報提供が可能な長尺コンテンツ
- 同じ素材でもプラットフォームごとに最適化した編集を依頼する
- 発注時にどのプラットフォームで使用するかを明確に伝える
3. 予算と品質のバランスが取れていない
失敗例
予算を抑えすぎて品質の低い動画になってしまい、ブランドイメージを損なうケースや、逆に必要以上に高額な予算をかけて費用対効果が低いケースがあります。
解決策
- 目的に応じた適切な予算設定を行う
- 複数の制作会社から見積もりを取り、相場を把握する
- 品質と予算のバランスを考慮した発注先選定
- 予算制約がある場合は、優先すべき要素を明確にする（例：映像のクオリティよりもメッセージ性を重視する等）
4. スケジュール管理の失敗
失敗例
締め切りギリギリでの発注や、公開日までの工程を考慮せずに無理なスケジュールを組むことで、品質低下や納期遅延が発生します。
解決策
- 企画、撮影、編集、レビュー、修正のそれぞれに十分な時間を確保する
- 公開予定日から逆算してスケジュールを組む
- 不測の事態に備えてバッファを設ける
- 制作会社と密にコミュニケーションを取り、進捗状況を確認する
5. トレンドの過剰追求
失敗例
流行りのトレンドだけを追求するあまり、ブランドの一貫性やメッセージが薄れてしまい、視聴者に混乱を与えるケースがあります。
解決策
- トレンドを取り入れつつも、自社ブランドの価値観やメッセージを中心に据える
- 自社に合わないトレンドは無理に取り入れない
- トレンドの寿命を考慮した制作スケジュールを組む
- 制作会社にはブランドガイドラインを共有し、一貫性を保つ
6. 制作会社との不十分なコミュニケーション
失敗例
イメージを言葉で伝えきれず、完成した動画が想像と大きく異なることや、途中経過の確認をせずに最終納品で大幅な修正が必要になることがあります。
解決策
- 参考動画や具体的なイメージ資料を提供する
- 企画段階でのミーティングを十分に行う
- ラフカットやストーリーボードの段階でのレビューを必ず実施する
- フィードバックは具体的に、できるだけ視覚的な例を示して伝える
7. 権利関係の確認不足
失敗例
使用する音楽や素材の著作権を確認せずに公開し、後からクレームや法的問題が発生するケースがあります。
解決策
- 契約書に権利関係を明記する
- 使用する音楽や素材の権利を必ず確認する
- 肖像権や商標権などの取り扱いも事前に確認
- 必要に応じて権利処理の費用も予算に含める
8. 検索対策の欠如
失敗例
適切なタイトルやタグ、説明文を設定せずに投稿することで、せっかくの動画が検索結果に表示されず、視聴機会を損失するケースがあります。
解決策
- 検索されやすいキーワードをタイトルに含める
- 概要欄には関連キーワードを自然に織り込む
- タグ設定を最適化する（プラットフォームごとの推奨数を守る）
- 字幕や音声認識対応で検索エンジンからの評価を高める
9. 効果測定と分析の欠如
失敗例
動画公開後の効果測定を行わず、何が成功して何が失敗だったのかを次回に活かせないケースが多くあります。
解決策
- 動画の効果測定方法を事前に決めておく
- 定期的なレポーティング体制を構築する
- A/Bテストなどを行い、効果的な要素を検証する
- 分析結果を次回の発注時に活用する
10. モバイル視聴を考慮していない
失敗例
デスクトップ画面を前提とした動画制作により、モバイルユーザーが大半を占めるSNSでは視認性が低く、途中離脱が増えるケースがあります。
解決策
- モバイルファーストの視点で制作を依頼する
- テキストは大きめに、重要な情報は画面中央に配置
- 音声がなくても内容が伝わるように字幕を入れる
- 縦型動画フォーマットの活用を検討する
まとめ
SNS動画の発注において、これら10の失敗を避けることで、効果的な動画制作が可能になります。明確な目標設定、適切なプラットフォーム選択、十分なコミュニケーション、そして効果測定と改善のサイクルを回すことが成功への鍵です。
動画nowでは、これらの失敗を未然に防ぎ、貴社のマーケティング目標を達成するための最適なSNS動画制作をサポートしています。専門知識と経験を活かし、企画から制作、効果測定まで一貫したサービスを提供することで、失敗のリスクを最小限に抑え、成功へと導きます。
ぜひ、失敗しないSNS動画制作のために、動画nowにご相談ください。
初回相談は無料で承っております。